リスティングのKWってどう追加していけばいいの？完全一致だったり部分一致ってどう決めていくの？というのは、最初わからないはず。井上さんという元サイバーで現在、stocksunにもはいっているマーケターさんが下記のtweetをしていたので、解説していきます。
ざっくりいうと、
- 複数のKWを完全一致でまずは設定
- 効果の良いKWをフレーズ一致→部分一致とだんだん広げる
- 広げた中で更に効果に差が出るので、悪いものは除外、良いものは完全一致にしていく
- 完全一致にするのは、インサーション（ 設定しているKWを広告文に入れる機能 ）を反映させるため
王道なやり方で特に3は、大体のパターンで効果的かなと思います。基本的にはリスティングはKWごとにモニタリングしていき、悪いKWを除外していくことで効率を良くしていきます。
ただ、1はKWの候補が多数ある場合で良いかなと思います。例えば多品種ECの場合は、どの商材のKWが効果的かを図るために1をして、効果を図るべきですが、1サービスだったりしてそもそもKWがそんなに候補ない場合はいきなり部分一致で出して、成果をみて除外、完全一致変更で良いかと思います。（これは個人的な意見
インサーションについて
広告文にキーワードの挿入機能を設定する
https://support.google.com/google-ads/answer/6371157
tweetにでたインサーションは上記の機能で例えば「チョコ」で調べた際に「格安の{KW}」の場合、格安のチョコってでるようになる機能。ユーザーが検索したKWに近いもののほうが反応されやすい場合に利用されます。